A agência Binder lançou a campanha publicitária da Mega da Virada 2025, protagonizada pelos humoristas Paulo Vieira e Tatá Werneck. A iniciativa, que traz o conceito “Para tudo e vai apostar”, foi apresentada nesta terça-feira (25) e divulga o maior prêmio já oferecido na história das loterias no Brasil.
A campanha mostra situações em que pessoas interrompem suas atividades diárias para fazer apostas, seja em lotéricas físicas ou por meios digitais. Os dois comediantes aparecem em cenas onde brasileiros param suas atividades para garantir participação no sorteio especial. A dupla, já querida pelo público e conhecida pelo humor afiado, protagoniza momentos em que tudo desacelera para destacar a importância de não deixar a aposta para depois, criando uma narrativa divertida, leve e com forte potencial de viralização.
“O mote funciona como um chamado direto ao público, e lembra que, diante de uma bolada desse porte, todo mundo tem que reservar um instante na rotina para garantir a aposta – seja na Lotérica, pelo app ou site”, declarou Lorena Oliveira, Sócia e Diretora Geral da Binder Brasília.
A escolha dos humoristas atende a uma demanda do público brasileiro que desejava ver os dois artistas contracenando juntos. Durante a campanha, eles também informam aspectos importantes sobre o sorteio, como o fato de que o prêmio não acumula e que bolões podem aumentar as chances de ganhar.
O conceito abraça a grandiosidade do prêmio e transforma o ato de apostar em um movimento coletivo, usando situações cotidianas para mostrar o País inteiro parando o que estiver fazendo para correr atrás da bolada. A comunicação reforça pontos essenciais sobre as regras do sorteio especial, incentivando a participação por diferentes canais.
As filmagens ocorreram em diversos ambientes pelo Brasil, incluindo ruas movimentadas e situações inusitadas. Para as gravações em estúdio, foram utilizadas técnicas de “virtual production”, que combinam filmagem tradicional com tecnologias digitais em tempo real. A produção contou com elencos de apoio e cenas que representam o Brasil real, resultando em uma estética cinematográfica que coloca Paulo e Tatá no centro de diferentes situações com fluidez e impacto.
O material publicitário será distribuído em diferentes meios de comunicação, incluindo dois filmes para televisão, conteúdo digital, spots de rádio e mídia exterior. A Binder trabalhou em parceria com a DePonto, empresa responsável por implementar o conceito nas lotéricas de todo o país e realizar ativações promocionais nas ruas.
Rodrigo Soares, Diretor de Criação da Binder, afirmou: “Se o público já espera pela Mega todos os anos, em 2025 terá motivos de sobra para se engajar: é a maior Mega da história, com um prêmio inacreditável que pode crescer ainda mais até a virada. Agora é curtir, compartilhar e, claro, parar tudo e apostar”.
A campanha já está sendo veiculada e deve intensificar-se à medida que se aproxima o final do ano, quando ocorre tradicionalmente o sorteio da Mega da Virada. Com o maior prêmio da história, a expectativa é que o engajamento cresça ainda mais, reforçando a chegada de mais uma edição histórica do sorteio e deixando um recado claro para o público: este é o momento de parar tudo e apostar.
Fonte: BNL Data
